EFL Learning Event i marknadsföring 28/9
Det senaste inom marknadsföring
På detta Learning Event filtrerar vi och tolkar det som händer inom marknadsföringsområdet – samtidigt som vi tittar framåt och spanar på vad som vi tror komma skall.
Tid och plats: 28 september kl 13.00-16.00, EFL i Lund. Anmälan
Tillsammans med flera av Ekonomihögskolans lärare och forskare bygger vi en spännande och kunskapsrik eftermiddag! Detta är ett återkommande event hos EFL och deltagarna kommer från en mängd företag och organisationer. Årets Learning Event går under temat
Möjligheten att slå mynt av det oväntade och svårsedda
Fem forskare från Ekonomihögskolan presenterar genom sin forskning saker som marknadsförare normalt inte tänker på. Såhär säger Sofia Ulver-Sneistrup, moderator för dagen:
- Gemensam nämnare för dessa ämnen är möjligheten att identifiera och slå mynt av det oväntade och svårsedda. Ämnena pekar nämligen på saker som marknadsförare normalt inte tänker på;
(1) förändringar i omvärlden som inte direkt verkar beröra ens egen business men som ändå gör det, (2) att negativism kan utnyttjas positivt, (3) att man måste titta längre än i sitt eget hus, och (4) att vi kan ändra på vårt sätt att fråga.
Program
- Trender inom marknadsföring - som till exempel sociala medier.
Ulf Johansson
Ulf är en van omvärldsbetraktare och spånar här fritt om det senaste som berör marknadsföringsområdet. - Hur kan man dra fördel av att konsumenter är cyniska mot ens varumärke i sociala medier?
Jon Bertilsson
Hur varumärkens betydelser förhandlas fram och skapas mellan unga konsumenter på ett socialt media. Varför och på vilket sätt kan cyniska varumärkeskonsumenter utgöra en fördel snarare än ett problem för företag och deras varumärken? - CSR i svensk retail.
Jens Hultman
Hur arbetar man med ansvarsfrågor i leverantörsledet och vilka utmaningar möter företag? Hur ser ”best practice” ut? Jens kommer att berätta om hur slående det är vad dåligt insatta de flesta stora företag fortfarande är vad gäller CSR längre bak i leverantörsledet. - Vad bör man undvika i varumärkesanalys/marknadsundersökningar inom B2c och B2B
Niklas Persson
Niklas kommer att prata om vanliga misstag som begås i varumärkes- och marknadsundersökningar.
Föreläsare
Sofia Ulver-Sneistrup
Sofia Ulver-Sneistrup är universtitetslektor vid Företagsekonomiska institutionen, Lunds universtitet och trendanalytiker i samarbete med No Picnic.
Sofia är en konsumtionsforskare som främst intresserar sig för övergripande sociokulturella omvärldstrender som skapar samhällsförbättrande innovationsmöjligheter. För närvarande forskar hon om hur innebörden av status i förhållande till konsumtion förändras. För EFL undervisar Sofia i marknadsföring bland annat inom trendspaning.
Ulf Johansson
Ulf Johansson är professor och universitetslektor, verksam vid företagsekonomiska institutionen och institutet för Ekonomisk Forskning vid Lunds universitet.
För EFL föreläser Ulf bland annat i marknadsföring, strategi och ledarskap. Han är medförfattare till ”Dagligvaruhandelns egna märkesvaror – konsekvenser och utvecklingstendenser” (Anselmsson, J & Johansson, U) och ”Dynamiskt relationsbyggande i Europa. Om hur olika slags relationer samspelar – illustrerat av svenska dagligvaruföretag” (Elg, U & Johansson, U).
Jon Bertilsson
Jon Bertilsson är universitetslektor vid Företagsekonomiska institutionen, Lunds universitet.
Jon är konsumtionsforskare som främst inriktar sig på varumärken och hur deras betydelse formas av konsumenter. För närvarande forskar han om hur varumärken, deras betydelse och värde samproduceras mellan konsumenter och företag. Hos EFL undervisar Jon i marknadsföring med fokus på varumärken.
Niklas Persson
Niklas Persson är doktorand och verksam vid institutet för Ekonomisk Forskning vid Lunds universitet.
Niklas forskning inriktar sig på varumärken, både B2C och B2B. Niklas har bland annat tillsammans med Johan Anselmsson rankat Sveriges starkaste livsmedelsvarumärke. För EFL föreläser Niklas om Brand management, Brand Equity och B2B branding.
 |
 |
 |
||
 |
|
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
||||
Om EFL Learning Event
EFL har en lång erfarenhet av att anordna seminarum, faktum var att när EFLs grundades 1969 var det seminarieverksamheten som man startade med. Idag kallar vi dem inte längre för seminarier utan för EFLs Learning Events. EFLs Learning Events är föreläsningar och eller gruppdiskussioner under några timmar kring aktuella forskningsrön som vi bedömer har konkret affärsnytta.
Tidigare år har vi fått ta del av forskningsresultat och trendspaningar kring
- Ryktesspridningsmätning - Net Promoter Score - som ett effektivare mått av varumärke och konkurrenskraft.
- Alternativa sätt att bygga och förstå varumärken - varumärken är inte bara "bärare" av vissa kärnvärden utan ska ses som del av en större logik som följer globala och lokala samhällskulturella tendenser.
- Att spana på och förhålla sig till marknaden.
- Sinnesmarknadsföring.
