You never get a second chance to make a first impression!

Som kommunikatör har du endast ett kort ögonblick på dig att fånga mottagarens intresse. Färg i bild eller text fångar direkt läsarens blick. Men vad signaler olika färger? Och går ditt budskap fram? Håller du en röd tråd? Eller är du ute i det blå?

Nyligen föreläste Karl Ryberg, utbildad arkitekt, psykolog och färgforskare, på ett EFL-seminarium. I sitt företag Monocrom har Karl under många år bedrivit behandling inom färgterapi. Vi har låtit oss inspireras av hans tankar om vad olika färger signalerar.

SAGT OM RÖTT
Rött är den färg man först ser och sist glömmer. I studier har det visat sig att små barn väljer saker av färgen rött först. Färgen förbereder organismen för tre saker, att fly, kämpa och para sig. Rött ger ökad puls, muskelstyrka och adrenalinkick. När vi använder rött kommunicerar vi t.ex. värme, kärlek, energi, dramatik och snabbt.
Värt att tänka på om rött: Var försiktig med rött när det gäller t.ex. produkter, förpackningar och webbkommunikation. Färgen drar blickar till sig, men måste höra hemma i rätt sammanhang. På en tandläkarmottagning ser du aldrig rött, inte heller i fängelser, hos polisen eller på en akutmottagning.
Företag som använder rött: Coca Cola, Levis, Ferrari

SAGT OM GRÖNT
Grönt är en livssignal, att grönskan har kommit och ”flockdjuren är glada”, vilket betyder riskfritt och tryggt. Ekbladsgrön betecknar rikedom; ”klöver”, ”pengar som gräs”, gröna sedlar, trygga institutioner, säkerhet, miljö och ekologiskt.
Värt att tänka på om grönt: Människan ser gröna toner bäst av alla och färgen fungerar bra som underlag. Operationsdukar är gröna och kretskort på datorer är (numera) gröna. Det är vetenskapligt bevisat att vi vid paniksituationer söker oss till grönt, vilket är anledningen till att nödutgångar har denna färg.
Företag som använder grönt: EFL, Apoteket, Systembolaget, EcoLean, Ekonomihögskolan, Lunds universitet, Green Cargo och Svanen.

SAGT OM GULT
Gult är en solsignal, som sätter fart på hjärnan! Pigg, vaken, skynda sig, dags att gå till jobbet, får folk att prata mer.
Värt att tänka på om gult: Gult kan med fördel användas i konferensrum, det får folk ska prata. Värt att veta är också att man läser 3 gånger så fort på ett gult papper, vilket kan användas får att få viss text att framträda. Tänk t.ex. på avgångs- och ankomsttider i SJs tidtabell. Gult kan även användas vid brainstorming eller produktvisning. Var dock försiktig med gult i de situationer du vill ha det ”lugnare” och inte stimulera hjärnan för mycket, såsom flygkabiner.
Företag som använder gult: Posten, regionbussar i Skåne och taxibilar.

SAGT OM BLÅTT
Blått för tankarna till vila, avslappning, paus. Färgen skapar lugn och stillhet.
Värt att tänka på om blått: Kan med fördel användas för att ge en lugnande inverkan i bullriga industrier och tunnelbanestationer. Funkar bra i spa- och hotellbranschen och entréer. Däremot bör den undvikas om man vill kommunicera något ätbart. Likaså bör blått i större mängder undvikas i konferensrum och som bakgrundsfärg på PowerPoints, då det kan ha en sövande effekt.
Företag som använder blått: 60% av Sveriges företag har blå logga och det är även en stor global färg. Nordea, Skanska (den senaste), Saab (som bytte från ljusblå till royalblå).

MELLANTONER

Limegrönt – Vår, det unga, nya, fräcka, friska, fräcka.
Turkos – Friskt, rent, oätligt, svalt. Används ofta i samband med drycker, pooler, mediciniska företag och hälsobrunnar.
Orange – Värme, trygghet, mat. Bra färg att använda vid belysning, t.ex. primadonnan på en teater eller i provhytten.
Violett – Seriös, gammal, beprövad, pålitlig, höst, kyrkans färg förr.

Gult / svart – Varning, livsfarlig, högspänning, risk för personskador. I naturen är svartgula djur farliga: leopard, geting, skallerorm.

Till nyhetsbrevet