Rebranding
Ompositionering
Under denna träff med nätverksgruppen Ex Ante Marknad tittar vi på området ompositionering (rebranding). Ibland sker förändringar i inre eller yttre omständigheter som kräver att man förändrar köparens syn på, eller uppfattning av, företagets eller produktens varumärke. Den kan handla om en förändring i företagets strategi eller resursbas, ändrad konkurrenssituation, teknikskiften eller ett förändrat beteende hos kunderna. Exempel på varumärken som genomgått ompositioneringar, eller s k “rebranding” är Moderaterna, Tretorn, Helly Hansen och Harley Davidson. Under sammankomsten belyser vi frågor som bland annat
- hur uppstår behovet av ompositionering?
- hur ser processen ut, vilka möjliga strategier finns tillgängliga?
Om Ex Ante Marknad - EFLs nätverksgrupp för marknadsfolk
Vill du vara med i en aktiv nätverksgrupp där du får utbyta erfarenheter med marknads och informationsansvariga i regionen samt forskare och lärare vid Lunds universitet?
I Nätverksgruppen Ex Ante Marknad ligger fokus på diskussioner kring aktuella ämnen inom marknadsföring. Vi bjuder in gäster från näringslivet eller universitetet som får ge sin bild av det valda ämnet. Input från forskning på olika områden blandas med praktiska exempel från medlemmarna som alla får ge och ta.
Vi vänder oss till dig:
som arbetar med information och marknadsföring och/eller har ett stort intresse av marknadsföringsfrågor.
Du får
Genom Ex Ante Marknad kan du hålla dig uppdaterad och bredda din kompetens. Du får tillgång till erfarenhetsutbyte och nya idéer. Ex Ante Marknad är en aktiv nätverksgrupp där deltagarna själva kommer med mycket input till de valda teman. Dessutom får man som deltagare gärna komma med förslag om framtida teman och eventuella gäster.
Innehållet i träffarna varierar och berör flera områden inom marknadsföring.
Anna Landeborg